大明星们在想什么?看似非常蠢的页游广告,到底有哪些精妙之处?

  练鲲已经成为了历史,香港明星换了一任又一任,页游广告依然铺天盖地的伴随着我们如今的互联网生活,无孔不入,防不胜防。

  而我们对其的态度,也从起初的厌恶到了如今的无所谓甚至偶尔会成为闲暇之余的笑料。

  那么请问你有没有一刻,正儿八经地去看过、去想过这个广告到底为什么要这样做?

  当然,页游广告自然是希望用户可以点击,从而转化成有效的注册用户,而从广告本身的角度来说,这是一个以创意为动力的行业,这点游戏行业同理。

  那么这类将广告与游戏二者合二为一的页游广告,自然少不了“创意”在里面,至少从理论上来说是这样的。

  那么我们就可以由此开始总结一下这些页游广告都有哪些特点,这些特点又是靠着什么去吸引点击的呢。

  页游广告,讲究的是一个低成本、强视觉刺激、病毒式营销的标准套路,这点大家肯定都深有体会,而这个套路可以分成几个有代表性的类型。

  “我不断的寻找,有你的世界在哪里”,2013年这样一段因口音不标准配合这看似精品的画面,出现在优酷视频网上的游戏广告因极度的“洗脑”而走红网络。

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  “油腻的师姐”从作为当时网络亚文化的聚集地帝吧出现,很快就红及当时的B站、微博等各大门户网站。

  “油腻”不无道理,此页游广告直接盗用的是一测再测的网络游戏《剑灵》的视频素材,由于皮肤材质加上高光,显露出了一股抹了油的感觉。

  剑灵也因此获得了“油腻的师姐”的称号,盗用一些现成的素材,成为了这个时期页游广告的标准模式。

  顽皮狗的《神秘海域4》(XX笔记),SE的《最终幻想》、《龙背上的骑兵3》(女神联盟),光荣的《真三国无双》和《死或生》等等都曾被页游广告盗用过素材。

  总结一下,就是这些页游广告往往都会选择那些热门的大作中,包含性感女性角色和震撼场景的游戏,靠着这些点带来的视觉上的刺激,给予玩家一定程度上的臆想。

  不过我认为最可能的原因还是“这到底是什么游戏?”,抱着对于被盗用的宣传片的最后一丝期望,还是鼓起勇气点了进去……(之后你懂的)

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  而同样一个广告的下一句台词“皇城PK,胜者为王。屠龙宝刀,点击就送。”便是告诉你这个游戏的本质,还是《传奇》类页游。

  《传奇》代表着中国网游发展史最初的时代,一定程度上奠定了国内网游的基本套路,培养了中国网游玩家的游戏习惯十几年不变,这就是为什么铺天盖地的页游,本质上还是《传奇》。

  兄弟、情义、PK、征服等等属于那个年代游戏的代名词以极高地频率出现在这类页游广告里,而在《传奇》中那些玩家们真正需求的东西,则成为看了广告的“创意”来源。

  比起那些靠着盗用其他游戏素材的宣传片,这类页游广告显得“朴实”很多,因为每一个画面,每一句Slogen,都在告诉你,点进去之后是什么样的。

  请你回想一下玩传奇的时光,对比一下官服和海量的私服,差别在哪里?更快的练级速度、更高的伤害和装备爆率以及夸张的掉落数量和装备造型。

  这类页游的本质是将你对原本游戏的诉求无限放大到夸张的地步,而怎么个夸张法就成为了这类广告的创意精髓所在。

  这里我想起一个一段时间经常能够看到的例子,我们精简为“动物系列”,想要感受比一刀9999更加一步登天的快感吗?出门杀只猪吧。

  不管是踢鸭子、杀羊、捅猪,这种裸体出门就能直接起飞形式,以相当魔性的表现力成为了一时之间网友们的槽点所在。

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  而贪玩游戏又在传奇类页游广告中玩出了新高度,即“大扎好,我系轱天乐,我四渣渣辉,探挽懒月,里没有挽过的船新版本”。

  不过在明星代言成为一种现象之前,首先出现这种类型的是一种用某些视频、影片中的说话片段,配上文不对题的语音的方式,就有点像ACG圈流行的那种“空耳鬼畜”。

  但显然这种不实在的广告方式效果并没有太好, 显然比不上那些接地气、认知度高又敬业的香港明星来的实在,“明星效应”同样存在于这个行业中。

  厂商愿意花钱,明星又非常的敬业,拍的宣传片质量都高于一些国内粗制滥造的网剧,更不用说陈小春还为《贪玩传世》唱了一首关于“兄弟情义”的歌曲。

  从早期的甄子丹、张卫健、林子聪到后来的古天乐、张家辉、刘烨甚至成龙大哥,已经几乎成为一个“系列”的页游广告不禁让网友们抛出疑问“下一个沦陷的会是谁?”

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  北冥有鱼,其名为鲲,“练鲲”的出现又代表着另一种形式的页游广告的崛起,而这种类型,其实早在满地是传奇类页游广告的环境里活的逍遥自在,只为等一个机会。

  “练鲲”恰好成为了这个契机,《精灵宝可梦》、《数码宝贝》都是一代人童年的经典,而其中“进化”的要素,几乎总是剧情中的振奋人心的部分,这类广告最初抓的就是这个点。

  特别是《数码宝贝》中有着不同的进化分支,“错误进化”更是给了这些页游设计更多的创作空间,画出各种奇形怪状的数码宝贝,《精灵宝可梦》同理。

  “上海小妹,意外获得一颗蛋,竟然孵出惊天巨兽”这样类型的文案成为这种以“进阶”为主题的广告的代表。

  鲲的走红,很可能是哪个不知名的策划,借着国人对于《山海经》中的巨兽的臆想以及市面上缺乏同类作品而产生的。

  不管怎样,“练鲲”系列火了,大量的以鲲为基础的“创意”随之出现,鲲也从原本的巨兽,沦为了食物链的低端。

  从“云鲲”、“骨鲲”、“尸鲲”等不同类型的鲲的进阶体,到跟高级的“绳晟”、“噬鲲巨猿”,这些形象,往往也都是盗用了其他作品的素材与擅自修改。

  《精灵宝可梦》和概念片《利维坦》都深受其害

  “进阶”、“神兽”、“捕捉”、“吞噬”是这几个频频出现在修真小说中的词汇是这个类型页游广告的关键词,同样也伴随着夸张的数字和一些“民生”元素,抓的自然也是这一部分用户。

  巨兽永远是给人视觉刺激,臆想最多的元素之一,加上出自中国古代神话中的巨兽,又给其添加了一丝传奇色彩,加上一些类似“进阶”一般的要素,使得这类广告又做到了五花八门。

  “魔性”的性质再一次的增加了它的传播度,“练鲲系列”也就是自然而然的成为了网友们口中的笑谈了,然而大家都明白不管怎么改,其内核还是《传奇》类页游。

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  还好一些靠着色情打“擦边球”的页游广告我认为就不值得一提了,那我们来总结一些这些页游广告的特点。

  首先,我认为是一个热门或者足够接地气的主题,至少是有一批人能够接受的,《传奇》中的情与义,日韩游戏中美型的人物、3A游戏中的场景或是小说与漫画游戏化。

  再就是感官上的刺激,即颜色花哨的画面、浮夸的数字和“收礼只收脑白金”一般洗脑的Slogen可以的话还可以加上配音。

  满足这两点,这个广告就获得了魔性这个性质,达到了易传播的基本素质,可以说是成功了一半了。

  就现在市场上热门手游《明日方舟》,把这套模板套了进去做了一个广告图,你们感受一下。

  这类页游广告长盛不衰,并且“创意”频出,各显神通,而这背后恰恰就是优秀的数据反馈,广告才会如此之频繁的迭代更新,越来越魔性。

  优秀的数据反馈代表是市场的诉求,回想页游广告还没有泛滥的年代,我们在什么地方可以才能得到我前面的提到的两点页游广告的特点。

  我的答案有两个,私服和《魔兽RPG》,私服能够让玩家体会在官服中无法体会的东西,页游中那些“一刀9999”、“极品装备满地爆”最初也是变态私服中的产物。

  在《魔兽世界》国服代理权交接之时,不少玩家也开始寻找各自魔兽私服,甚至可以在私服中骑到“幽灵虎”这样梦寐以求的坐骑。

  另一方面,《魔兽RPG》的火热代表了玩家们对于游戏主题追求的多样性,在当年你几乎可以在里面找到任何你能够想到的作品的地图。

  这些作品中就包含了如今页游广告中所体现的东西,《火影忍者》、《风云》、《守护雅典那》、《龙珠》等等市面上玩家们玩不到的游戏,都会成为RPG地图,让那么一群人聊以慰藉。

  所以,如果你问为什么这些页游广告看似粗制滥造,为什么会有人愿意点进去,因为你真正的诉求很可能就会出现在未来的页游广告里。

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